這篇文章講述我如何為客戶操作 SEO 內容策略， 在 6 個月內讓客戶的網站流量與 SEO 排名翻漲 3.5 倍。
我做了什麼？Shopline 是 SEO friendly 的平台嗎？Shopline 可以實現 SEO 成長嗎？在這篇你都會得到答案。
個案分析：
這是我接手的一間天然保養品品牌，主打簡化保養、天然植萃的保養品。開店平台使用電商覆蓋率最高的Shopline。
在接手前，品牌有幾個明顯的問題待解決：
品牌問題
1.Shopline 介面對 SEO 支持度不是最高的。
2.缺乏明確的 SEO 內容策略，沒有文章靈感。
3.沒有人力撰寫文章，經營自然流量。
品牌期望
希望透過 SEO 增加網站的自然流量，不要太依靠廣告，將 SEO 文章作為觸及新客的重要管道。
解法：SEO 策略與執行
1. 網站健檢
- 檢查網站體質
我是第一次在 Shopline 操作 SEO，因此花了點時間熟悉網站。
大部分 Shopline 模板有基本部落格功能，不過功能還是比較陽春，例如某些模板就有限制，不能做個像 landing Page 一樣的部落格登陸頁，只能以瀑布流方式呈現文章。優點是直覺，缺點是缺少分類選單、舊文章很難被看見。
- 檢查後台與GA、GSC 串流情形
請品牌授權我管理員身份，這也是基本的了。
比較常見的情況是網站有連動 GA，沒有連動 GSC，只要授權管理員權限，自己可以幫品牌串連。
- 後台 SEO 設定做好
Shopline 的 SEO 功能基本都有，包含 Alt 圖片說明、社群圖片、關鍵字設定、Meta Description、Url 設定等等，這些基本功每篇上稿時都要寫好。
2. 建立關鍵字佈局
關鍵字佈局表就是像這樣的東西，包含關鍵字主題和搜尋聲量：
圖片來源：我收集的沙發關鍵字佈局表
品牌方會給出期待攻下的關鍵字，通常是「品牌名稱」和「明星產品關鍵字」，然而這些關鍵字通常不是一開始該經營的切入點，因此需要更完整的關鍵字佈局表，找出所有潛在受眾需求。
- 收集關鍵字
透過 Google Ads 、或習慣用的 SEO 工具整理關鍵字（我用 Ranking SEO 和 UberSuggest ）。
- 分類關鍵字佈局表
我都稱這步驟「ㄍㄧㄥ 菜」，篩掉一些錯誤意圖關鍵字、無效關鍵字、重複資料。
接著分別以「需求關鍵字」、「品牌關鍵字」、「產品關鍵字」這三大分類整理關鍵字佈局表。
很多人誤以為「關鍵字佈局表」等於內容策略，然而這是兩回事，拿到一份關鍵字佈局表不等於知道怎麼寫文章，接下來才是重點。
3.打造品牌內容策略
一份關鍵字佈局表不等同內容策略，內容策略是結合「品牌定位」與「關鍵字」一起打造的，每一份策略都建議結合品牌分析，量身定制。
每個品牌的客群有其輪廓，他們的需求不一定和別品牌一樣，應該針對這群人的需求出發撰寫。也就是品牌應該要比誰都了解你的受眾輪廓。
若想開發新客群，就要再針對該客群的需求，進行受眾分析和撰寫。（例如：第一次使用保養品的青少年）
同時每篇文章需結合品牌給人的形象，在溝通風格上保持一致性。
例如，如果是強調極簡、簡單的保養品牌，就不要盲目吹捧新的保養和彩妝趨勢，你的受眾通常是一群想讓保養簡單化的人，同時生活態度也傾向極簡，真的想追美妝趨勢他們會去看 Vogue。
4. 穩定撰寫 SEO 文章
- 有了策略後，每月按照想佈局的關鍵字持續撰寫高質量的 SEO 文章，高質量 SEO 文章請看我這篇教學。
- 然後記得上架文章後，到 GSC 建立索引，基本功務必做好。（延伸閱讀：GSC 建立索引的重要性）
透過這 4 步驟，我成功在 Shopline 上操作 SEO ，半年內流量成長 3.5 倍。
1. 自然流量成長
第一個月，我主要做網站健檢與制定內容行銷策略，第二個月開始每月穩定產出 4 篇以上文章，
從 2024 年 2 月開始合作，月均自然流量 2,400 ，到 8 月時，月均自然流量已破 8,500，成長 354% 。
自然曝光量（月均）也從 2 月的 2,800 來到 8 月的 6,700，成長 2.4 倍，半年累積 91 萬的曝光量。
2. 關鍵字排名提升
隨著策略的鋪排，多組外圍關鍵字進入 Google 搜尋首頁：面膜推薦、化妝水推薦、精華液推薦，之後連同核心關鍵字也開始進入首頁排名：品牌名、產品名。
3. 用戶黏著度提升
在持續新增內容的過程中，這一篇篇 SEO 文章也增加了素材，可以和新舊客戶動，比之上一個時段，整體用戶活躍度增加了 58%，參與時間增加了1.68％，事件互動程度也提升 10％。（資料期間：2024/2/1~2024/10/2 對比 2023/7/1-2024/1/31)
4. 打造自動化內容策略系統
這些新增的內容影響力只會停留在 SEO 嗎？錯了。品牌方可以透過我產出的一篇篇 SEO 文章變化成社群貼文、電子報、LINE OA訊息、短影音等各種素材，不用再重新生產內容，只要從文章內容變形就好。成為自動化的內容策略系統。
過程中的挑戰
這期間也是有遇到挑戰，主要來自兩項：
1. 市場競爭激烈
保養美妝市場真的非常、非常激烈，紅到不能再紅的豬肝紅海市場！與品牌主打相似訴求的保養競品不少，如何脫穎而出不能單靠 SEO ，SEO 一直是整個品牌策略的其中一環。整個品牌的產品、行銷佈局、社群和零售體驗等等也都要往對的方向上前進。
我在 SEO 領域就是負責做好策略定位，撰寫符合搜尋需求的文章，不求快，只求穩，寫出解決問題的好文章，其他的讓產品來說話。
2. 演算法變動頻繁
不得不說，2023 以後演算法變得相當難捉摸了，AI 生成和 Google 演算法聯手打混戰，以前寫一篇 SEO 文章能輕鬆進入前三名，現在過一週可能就不見了。未來的搜尋趨勢可見這篇文章。在這之前仍得看清 SEO 內容本質：內容為本，回答受眾需要的內容，重視評價、用戶體驗、專業背書。（延伸閱讀： EAT 原則。）
結論
總結該保養品牌 SEO 操作成功的重點：
1.制定結合品牌定位的內容策略。
2.以關鍵字搭配內容策略，撰寫符合受眾需求的 SEO 文章。
3.Shopline 的 SEO 功能好好設定，文章 SEO 架構基本功做好（link building、添加多媒體、善用表格與列點、優化圖片…等。）
SEO 是長期投資，需要持續耕耘，只要策略方向對、穩定更新優質且吸引受眾的內容，流量要穩定成長、網站聲量變高不是問題。
健康良性的 SEO 應該與品牌定位結合，發展出專屬品牌的內容策略。如果你也期待增加網站的自然流量，養成健康的權重和 SEO 體質，讓服務和產品帶來有效的曝光和品牌聲量成長，歡迎找我聊聊。
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延伸閱讀：
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參考資料：