【SEO成功案例】半年用 Shopline 操作 SEO,讓原生流量暴增 350%

保養品牌seo案例
此為素材圖,非案例品牌。圖片來源:Unsplash

這篇文章講述我如何為客戶操作 SEO 內容策略, 在 6 個月內讓客戶的網站流量與 SEO 排名翻漲 3.5 倍。

我做了什麼?Shopline 是 SEO friendly 的平台嗎?Shopline 可以實現 SEO 成長嗎?在這篇你都會得到答案。

個案分析:

這是我接手的一間天然保養品品牌,主打簡化保養、天然植萃的保養品。開店平台使用電商覆蓋率最高的Shopline。

在接手前,品牌有幾個明顯的問題待解決:

品牌問題

1.Shopline 介面對 SEO 支持度不是最高的。

2.缺乏明確的 SEO 內容策略,沒有文章靈感。

3.沒有人力撰寫文章,經營自然流量。

品牌期望

希望透過 SEO 增加網站的自然流量,不要太依靠廣告,將 SEO 文章作為觸及新客的重要管道


法:SEO 策略與執行

保養品牌seo客戶成功案例
此為素材圖,非案例品牌。圖片來源:Unsplash

1. 網站健檢

  • 檢查網站體質

我是第一次在 Shopline 操作 SEO,因此花了點時間熟悉網站。

大部分 Shopline 模板有基本部落格功能,不過功能還是比較陽春,例如某些模板就有限制,不能做個像 landing Page 一樣的部落格登陸頁,只能以瀑布流方式呈現文章。優點是直覺,缺點是缺少分類選單、舊文章很難被看見。

  • 檢查後台與GA、GSC 串流情形

請品牌授權我管理員身份,這也是基本的了。

比較常見的情況是網站有連動 GA,沒有連動 GSC,只要授權管理員權限,自己可以幫品牌串連

  • 後台 SEO 設定做好

Shopline 的 SEO 功能基本都有,包含 Alt 圖片說明、社群圖片、關鍵字設定、Meta Description、Url 設定等等,這些基本功每篇上稿時都要寫好。

shopline seo後台設定功能

2. 建立關鍵字佈局

關鍵字佈局表就是像這樣的東西,包含關鍵字主題和搜尋聲量:

關鍵字佈局表

圖片來源:我收集的沙發關鍵字佈局表

品牌方會給出期待攻下的關鍵字,通常是「品牌名稱」和「明星產品關鍵字」,然而這些關鍵字通常不是一開始該經營的切入點,因此需要更完整的關鍵字佈局表,找出所有潛在受眾需求。

  • 收集關鍵字

透過 Google Ads 、或習慣用的 SEO 工具整理關鍵字(我用 Ranking SEOUberSuggest )。

  • 分類關鍵字佈局表

我都稱這步驟「ㄍㄧㄥ 菜」,篩掉一些錯誤意圖關鍵字、無效關鍵字、重複資料。

接著分別以「需求關鍵字」、「品牌關鍵字」、「產品關鍵字」這三大分類整理關鍵字佈局表。

很多人誤以為「關鍵字佈局表」等於內容策略,然而這是兩回事,拿到一份關鍵字佈局表不等於知道怎麼寫文章,接下來才是重點。

3.打造品牌內容策略

一份關鍵字佈局表不等同內容策略,內容策略是結合「品牌定位」與「關鍵字」一起打造的,每一份策略都建議結合品牌分析,量身定制。

每個品牌的客群有其輪廓,他們的需求不一定和別品牌一樣,應該針對這群人的需求出發撰寫。也就是品牌應該要比誰都了解你的受眾輪廓

若想開發新客群,就要再針對該客群的需求,進行受眾分析和撰寫。(例如:第一次使用保養品的青少年)

同時每篇文章需結合品牌給人的形象,在溝通風格上保持一致性。

例如,如果是強調極簡、簡單的保養品牌,就不要盲目吹捧新的保養和彩妝趨勢,你的受眾通常是一群想讓保養簡單化的人,同時生活態度也傾向極簡,真的想追美妝趨勢他們會去看 Vogue。

結合品牌定位的SEO內容策略
一份內容策略應該加入品牌分析,了解品牌形象、主要受眾、與相關競品的差異,再根據這些基礎上制訂適合的 SEO 策略。

4. 穩定撰寫 SEO 文章

  • 有了策略後,每月按照想佈局的關鍵字持續撰寫高質量的 SEO 文章,高質量 SEO 文章請看我這篇教學
  • 然後記得上架文章後,到 GSC 建立索引,基本功務必做好。(延伸閱讀:GSC 建立索引的重要性

透過這 4 步驟,我成功在 Shopline 上操作 SEO ,半年內流量成長 3.5 倍。

1. 自然流量成長

第一個月,我主要做網站健檢與制定內容行銷策略,第二個月開始每月穩定產出 4 篇以上文章,

從 2024 年 2 月開始合作,月均自然流量 2,400 ,到 8 月時,月均自然流量已破 8,500,成長 354%


自然曝光量(月均)也從 2 月的 2,800 來到 8 月的 6,700,成長 2.4 倍,半年累積 91 萬的曝光量。

2. 關鍵字排名提升

隨著策略的鋪排,多組外圍關鍵字進入 Google 搜尋首頁:面膜推薦、化妝水推薦、精華液推薦,之後連同核心關鍵字也開始進入首頁排名:品牌名、產品名

3. 用戶黏著度提升

在持續新增內容的過程中,這一篇篇 SEO 文章也增加了素材,可以和新舊客戶動,比之上一個時段,整體用戶活躍度增加了 58%,參與時間增加了1.68%,事件互動程度也提升 10%。(資料期間:2024/2/1~2024/10/2 對比 2023/7/1-2024/1/31)

4. 打造自動化內容策略系統

這些新增的內容影響力只會停留在 SEO 嗎?錯了。品牌方可以透過我產出的一篇篇 SEO 文章變化成社群貼文、電子報、LINE OA訊息、短影音等各種素材,不用再重新生產內容,只要從文章內容變形就好。成為自動化的內容策略系統。

過程中的挑戰

這期間也是有遇到挑戰,主要來自兩項:

1. 市場競爭激烈

保養美妝市場真的非常、非常激烈,紅到不能再紅的豬肝紅海市場!與品牌主打相似訴求的保養競品不少,如何脫穎而出不能單靠 SEO ,SEO 一直是整個品牌策略的其中一環。整個品牌的產品、行銷佈局、社群和零售體驗等等也都要往對的方向上前進。

我在 SEO 領域就是負責做好策略定位,撰寫符合搜尋需求的文章,不求快,只求穩,寫出解決問題的好文章,其他的讓產品來說話。

2. 演算法變動頻繁

不得不說,2023 以後演算法變得相當難捉摸了,AI 生成和 Google 演算法聯手打混戰,以前寫一篇 SEO 文章能輕鬆進入前三名,現在過一週可能就不見了。未來的搜尋趨勢可見這篇文章。在這之前仍得看清 SEO 內容本質:內容為本,回答受眾需要的內容,重視評價、用戶體驗、專業背書。(延伸閱讀: EAT 原則。)

結論

總結該保養品牌 SEO 操作成功的重點:

1.制定結合品牌定位的內容策略

2.以關鍵字搭配內容策略,撰寫符合受眾需求的 SEO 文章。

3.Shopline 的 SEO 功能好好設定,文章 SEO 架構基本功做好(link building、添加多媒體、善用表格與列點、優化圖片…等。)

SEO 是長期投資,需要持續耕耘,只要策略方向對、穩定更新優質且吸引受眾的內容,流量要穩定成長、網站聲量變高不是問題。

健康良性的 SEO 應該與品牌定位結合,發展出專屬品牌的內容策略。如果你也期待增加網站的自然流量,養成健康的權重和 SEO 體質,讓服務和產品帶來有效的曝光和品牌聲量成長,歡迎找我聊聊。

可以點擊我的 IG 私訊我預約半小時諮詢,討論你的需求。

或填寫以下表單,收到後我會透過 email 與你聯繫:


延伸閱讀:

2023【Google 演算法更新】最新核心演算法大公開:SGE 、注重網站整體價值

參考資料:

awoo-從 E-A-T 原則檢視你的網站體質

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